Los españoles gastan 500 euros más al año en la cesta de la compra que lo que gastaban en 2022

Los españoles gastan 500 euros más al año en la cesta de la compra que lo que gastaban en 2022

El 2024 ha sido un año muy positivo para el gran consumo. Y es que, después de un periodo disruptivo, la moderación en la subida de precios y la recuperación del volumen perdido en años anteriores han provocado que las ventas del gran consumo se hayan estabilizado.

Los españoles gastamos un total de 122.000 millones de euros en la cesta de la compra en 2024, un 4,6% más que el ejercicio previo. La desaceleración de la inflación ha contribuido positivamente a este crecimiento, puesto que ha cerrado en torno al 2,8%, “alejado” de los datos registrados en años anteriores. Otro de los factores que explica este crecimiento es la recuperación de los volúmenes, con un incremento del 2%. Así lo muestra el informe “Tendencias del Consumidor 2024” elaborado por NIQ y presentado este martes. De esta forma, los consumidores se gastan 500 euros más al año en cubrir estas necesidades básicas respecto a lo que gastaban en 2022.

“Prácticamente en todas las grandes secciones hemos visto crecimientos de la demanda“, excepto en el pescado fresco, que ha sido el único que ha cerrado en negativo, con un demanda un 5,6% inferior a la registrada en el año previo, señalan. Destaca el incremento de las ventas de los huevos en un 8%; de la carne (+4,9%); de los refrigerados y perfumería en un 3,4%; del 3,1% para la sección de droguería; mientras que la verdura aumentó sus ventas en volumen en un 2,7% respecto a 2023.

Las previsiones para este 2025 también son positivas. Y es que desde NIQ esperan un crecimiento “muy similar” de los precios y de la demanda en torno al 2% para el presente ejercicio. “Si todo continúa en esta senda, podríamos decir que las perspectivas son halagüeñas para este 2025”, ha señalado la directora general de NIQ para Iberia, Patricia Daimiel.

Una mayor apuesta por las “marcas blancas” y las “promos”

A pesar de la moderación de los precios en 2024, los consumidores siguen llevando a cabo una serie de estrategias para controlar su gasto a la hora de llenar la cesta de la compra. “La mayor frecuencia en las compras y la elección de la marca de distribuidor siguen formando parte de las decisiones que toman los españoles”, ha afirmado Daimiel.

Prácticamente la mitad de los consumidores racionalizan la cesta de la compra y cuatro de cada diez buscan activamente las marcas blancas y las promociones en los supermercados.

La frecuencia de gasto de los hogares españoles ha aumentado un 3% respecto al año anterior, puesto que hay más hogares –aunque de menor tamaño– que compran más frecuentemente. Aunque si se van más veces a las tiendas, se incluyen menos unidades, también se ha observado un aumento del gasto, señalan.

Seis de cada diez consumidores declaran que compran más productos de marca de distribuidor. Y es que de los 100 euros que se gastan en gran consumo, 49 euros se destinan a estos productos de marca blanca. A pesar de que esta cifra supone 1,3 puntos más que el año anterior, el crecimiento se ha ralentizado.

Ante este escenario la marca de fabricante ha tomado diferentes acciones para recuperar el terreno perdido frente a la marca blanca y, entre estas destaca, una mayor actividad promocional, especialmente en la segunda mitad del año 2024. El porcentaje de venta en promoción de la marca de fabricante ha sido de un 25,4% en el año 2024, aumentando 1,1 puntos respecto al año anterior. Entre este crecimiento destacan la subida de las promociones en perfumería e higiene (+1,3 puntos), droguería (+1,5 puntos) o alimentación seca (+1,8 puntos).

[[H3:El canal online gana terreno en el gran consumo]

El e-commerce ha venido para quedarse. Este canal ha sido disruptivo en el gran consumo este 2024, ya que ha continuado aumentando en todas las secciones, situándose a gran distancia del canal físico, con un crecimiento del 18% del gasto frente al 5% de los supermercados y el 8% de las perfumerías.

El crecimiento del canal online se debe a que el 27,5% de los hogares ha comprado en e-commerce durante 2024, y ha dejado de ser una compra ocasional. Asimismo, la frecuencia ha aumentado un 14%, al igual que las unidades por cesta (+4%) y el gasto medio por hogar (+17%).

La cuota del e-commerce se sitúa ya en el 6,8% y ha experimentando fuertes crecimientos en algunas categorías como en productos para mascotas (37,4% de cuota), para bebés (16,3%) y de cuidado personal (15,3%).

En lo que respecta a los operadores, Mercadona continúa afianzando su liderazgo. Y es que la cadena española fundada por Juan Roig acapara el 29,5% de la cuota. Carrefour sigue en la segunda posición, con un 7,4% de cuota, y Lidl cierra el top-3 con un 6,7%. Además, Consum y Aldi también consiguen avanzar en el reparto del gasto de gran consumo gracias a las nuevas aperturas y también sigue destacando el hecho de que uno de cada cuatro euros que gastan los hogares en gran consumo van a los supermercados regionales, “lo que demuestra una vez más, la gran fortaleza de estos en nuestro país”, señalan.

En cuanto a la pasada campaña de Navidad, dos de cada tres españoles planificaron hacer un gasto similar al del año pasado, no obstante, el gran consumo ha experimentado en esta época del año un crecimiento de la demanda de un 5%, el cuál se incrementa hasta el 7% si nos centramos únicamente en los productos típicamente navideños.

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