Elisa y Luca, dos influencers italianos especializados en viajes, visitaron Madrid hace unos meses. Les impresionó la galería de las colecciones reales, con sus obras de Caravaggio, Tiziano o El Greco; dijeron encontrar buenos bocatas de calamares por menos de cinco euros en la plaza Mayor (”añádele salsa alioli y llegarás al paraíso”); y se fotografiaron junto a una escultura del Quijote en Alcalá. Su idílica estancia, con paradas en Cuenca y Toledo, fue ilustrada con románticas fotos de una capital perfecta para los filtros de Instagram. Sin embargo, la última línea del texto que compartieron en su blog incluía una confesión: su viaje había sido patrocinado, entre otros, por Turismo Madrid. En el competitivo mercado del turismo, las redes sociales son un arma. Y la Comunidad de Madrid está dando la batalla: desde 2019, se ha gastado más de 622.000 euros en que decenas de influencers de todo el mundo promocionen la región o den a conocer campañas informativas de la Administración. Una forma de amplificar el mensaje más repetido por Isabel Díaz Ayuso: “Madrid está de moda”.
