Uniunea Europeană a emis o nouă hotărâre prin care limitează durata în care rețelele sociale, precum Meta, pot utiliza datele personale ale utilizatorilor pentru strategii de publicitate targetată. Aceasta vine ca o lovitură pentru gigantul tech, care deja a fost penalizat anterior pentru practicile sale controversate de gestionare a datelor.
Decizia se referă la modul în care Meta și alte companii din domeniul tehnologiei colectează și folosesc informațiile personale ale utilizatorilor, oferind un nou nivel de protecție pentru cetățenii europeni. Această hotărâre a fost influențată de reglementările stricte din cadrul Regulamentului General privind Protecția Datelor (GDPR).
Meta și protecția datelor: o luptă continuă
Curtea de Justiție a Uniunii Europene a sprijinit o opinie emisă anterior, în aprilie, de un consilier al curții, care a solicitat limite stricte pentru perioada în care companiile pot păstra datele personale ale utilizatorilor în scopuri publicitare. GDPR, care a fost implementat în 2018, joacă un rol central în această decizie, garantând „dreptul de a fi uitat” și dreptul de a rectifica sau șterge datele personale.
Decizia de a restricționa accesul pe termen lung la date vine în urma unor penalizări anterioare aplicate Meta. În 2023, compania a primit o amendă de 414 milioane de dolari (aproximativ 390 de milioane de euro) pentru obligarea ilegală a utilizatorilor să accepte anunțuri personalizate. Cu toate că Meta a contestat aceste sancțiuni, hotărârea recentă a Curții UE reprezintă o nouă măsură care își propune să pună capăt exploatării excesive a datelor personale.
Regulile GDPR sunt clare: companiile care nu respectă aceste reglementări pot fi amendate cu până la 4% din cifra lor globală de afaceri anuală, o sumă care ar putea atinge miliarde de dolari în cazul unor corporații mari, cum ar fi Meta. Aceasta nu este prima ciocnire dintre Uniunea Europeană și marile companii din domeniul tehnologiei, cum ar fi Apple și Google, în ceea ce privește gestionarea datelor personale.
Impactul hotărârii asupra industriei tehnologice
Această decizie este doar un nou capitol în lupta dintre Uniunea Europeană și companiile mari de tehnologie. În ultimii ani, UE a intensificat reglementările care protejează datele personale ale utilizatorilor, prin intermediul GDPR, dar și prin alte legi, cum ar fi Legea Piețelor Digitale (Digital Markets Act). De exemplu, în 2022, UE a decis că Meta trebuie să obțină consimțământul explicit al utilizatorilor înainte de a livra anunțuri personalizate în regiune, o decizie care a dus la un impact major asupra modului în care compania își desfășoară operațiunile.
În prezent, Meta așteaptă o nouă amendă pentru încălcarea Legii Piețelor Digitale, după ce a cerut utilizatorilor să plătească pentru a împiedica colectarea și partajarea datelor lor personale. Impactul acestor decizii asupra companiilor tehnologice va fi resimțit în mod direct, atât prin pierderi financiare cauzate de amenzi, cât și prin necesitatea schimbării strategiilor de publicitate și a modului în care colectează și utilizează datele utilizatorilor.
Uniunea Europeană a stabilit un precedent puternic în domeniul protecției datelor personale, iar companii precum Meta, Google și Apple vor trebui să se conformeze acestor reglementări stricte dacă vor să continue să opereze pe piața europeană. Aceasta marchează o etapă esențială în protejarea drepturilor utilizatorilor, limitând puterea companiilor de a exploata nelimitat informațiile personale în scopuri comerciale.
