Disney+ se pregătește să implementeze măsuri stricte împotriva partajării parolelor, o practică prin care mai multe gospodării folosesc același cont pentru a accesa serviciul de streaming. Aceste măsuri vor intra în vigoare în curând pentru un număr mai mare de utilizatori Disney+, iar cei care partajează conturile vor trebui fie să plătească suplimentar, fie să obțină abonamente separate pentru a continua să folosească serviciul.
Expansiunea măsurilor anti-partajare a parolelor
Disney a început să abordeze problema partajării parolelor în Canada la sfârșitul anului trecut și în unele țări selectate în luna iunie. Acum, compania extinde aceste eforturi și în alte regiuni, cu o implementare mai amplă programată pentru luna septembrie. Această măsură vine într-un moment strategic, având în vedere că în curând Disney+ va crește din nou prețurile pentru abonamente.
CEO-ul Disney, Bob Iger, a declarat într-o conferință telefonică cu investitorii că divizia de streaming trebuie să devină o afacere mai profitabilă și mai eficientă. „Am început inițiativa de partajare a parolelor în luna iunie. Aceasta va intra în vigoare pe deplin în septembrie. Apropo, nu am avut nicio reacție negativă la notificările trimise până acum și la măsurile deja implementate,” a spus Iger.
Cu toate acestea, nu este încă clar cât vor trebui să plătească utilizatorii din SUA pentru a partaja conturile cu persoane din afara gospodăriei principale. Netflix, de exemplu, taxează cu 8 dolari în plus pe lună pentru fiecare gospodărie suplimentară, iar această strategie s-a dovedit a fi profitabilă pentru companie.
Creșterea prețurilor și noi funcționalități
Măsurile împotriva partajării parolelor vor fi implementate chiar înainte de o nouă creștere a prețurilor la abonamentele Disney+. Începând din luna octombrie, majoritatea planurilor Disney+, Hulu și ESPN+ vor crește cu 1 sau 2 dolari pe lună. De asemenea, pachetul cu reclame Disney+ și Hulu va crește de la 10 la 11 dolari pe lună.
Pentru a menține utilizatorii implicați și dispuși să plătească pentru serviciu, Disney+ intenționează să îmbunătățească și motorul de recomandări și să introducă noi funcționalități, cum ar fi „playlist-uri continue,” care vor oferi conținut non-stop, similar cu canalele de televiziune prin cablu. Primele astfel de playlist-uri includ ABC News Live și o selecție de emisiuni și scurtmetraje pentru preșcolari.
Între timp, Disney a anunțat că afacerea sa de streaming a devenit profitabilă. Disney+ a ajuns la un punct de rentabilitate pentru prima dată în perioada ianuarie-martie, iar întreaga divizie direct-to-consumer (DTC) a avut un profit de 47 de milioane de dolari în ultimul trimestru. Aceasta reprezintă o schimbare semnificativă față de pierderea de 512 milioane de dolari pe care Disney+, Hulu și ESPN+ au înregistrat-o colectiv cu un an mai devreme.
În plus, compania plănuiește să lanseze un serviciu de streaming ESPN complet independent anul viitor. Acesta vine în contextul în care Venu, o platformă de streaming sportivă lansată în colaborare cu ESPN, Fox și Warner Bros. Discovery, urmează să fie disponibilă în toamna aceasta, dar se confruntă deja cu critici și obstacole antitrust din partea concurenților și a legislatorilor.
