Las televisiones, la prensa, la radio y hasta las marquesinas a pie de autobús están viviendo en sus carnes la pelea entre dos bancos, con una opa hostil de por medio y una primera decisión, por parte de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC), que se antoja más que relevante. El BBVA ha arrancado este mismo mes de septiembre una nueva campaña de publicidad en la que interpela a los clientes con un “¿Qué banco necesita el mundo ahora?”. La entidad se reivindica como una firma que a lo largo de sus más de un siglo de historia ha sido capaz de ayudar a la sociedad a superar los retos que afrontaba. Y ahora se erige como una marca idónea para salvar los retos de sostenibilidad y tecnológicos. Pudiera parecer que busca diferenciarse de entidades más pequeñas y regionales, con una menor capacidad para afrontar estos desafíos.
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