Für viele ist es das Highlight des Jahres: Monatelang haben Tausende „Swifties“ auf die Hamburg-Konzerte von Megastar Taylor Swift hingefiebert. Am Dienstag und Mittwoch hatte das Warten endlich ein Ende. Doch schon Stunden vor den Shows bildeten sich lange Schlangen – vor den Merchandise-Ständen. Die MOPO hat mit Fans gesprochen: Warum gebt ihr Hunderte Euros für Pullover und Jutebeutel aus?
Taylor wird erst in vier Stunden auf der Bühne stehen, doch schon um 15 Uhr am Mittwochnachmittag bilden sich vor den Ständen, an denen man Merchandise kaufen kann, lange Schlangen. Tausende „Swifties“ – viele tragen auffällige Glitzer-Outfits und buntes Make-up – sind schon seit den Morgenstunden auf dem Gelände.
Taylor Swift in Hamburg: Der Merchandise-Hype um den Megastar
Viele der Taylor-Fans tragen durchsichtige Tüten mit aufgedrucktem „Taylor Swift“-Schriftzug mit sich herum. Darin befinden sich Pullover in schwarz, beige, blau und grau, T-Shirts, Plakate, Beutel, Armbänder. Ein Pullover kostet 80 Euro, ein Beutel 30 Euro.
Florian Quandt
Schon Stunden vor dem Konzert ist der Andrang vor den Merchandise-Ständen am Volksparkstadion groß.
Der Fanartikel-Kult rund um Taylor Swift hat eine absurde Dimension angenommen. Laut Medienberichten soll allein der Verkauf von Merch bei jedem einzelnen Konzert einen Umsatz von zwei Millionen Dollar erwirtschaften.
Für viele gehört das Kaufen von Fanartikeln zum Konzertbesuch dazu. An den vergangenen zwei Tagen gab es sogar einen extra großen Merch-Store in der benachbarten Barclays Arena. Ja, richtig gelesen: Die Barclays Arena, in denen sonst Stars wie Justin Timberlake oder die Scorpions auftreten, wurde kurzerhand zum Fan-Artikel-Geschäft umfunktioniert.
Florian Quandt
80 Euro für einen Pullover: Taylor-Swift-Merchandise ist ganz schön teuer.
Am Mittwoch blieb der XXL-Store in der Arena überraschend geschlossen – die einzelnen Stände rund um das Volksparkstadion konnten schon das Kauf-Bedürfnis der „Swifties“ stillen, teilte ein Sprecher der Veranstalter mit. Doch die Shopping-Lust der Fans war auch am zweiten Konzerttag groß.
Taylor-Fan über Merchandise: „Es entsteht so ein Gemeinschaftsgefühl“
„Ich habe mir zwei T-Shirts und zwei Pullover gekauft“, sagt Julia. Die 17-Jährige ist aus Schwerin nach Hamburg gereist, um ihr Idol live zu sehen. 245 Euro haben die Fanartikel gekostet, wie die Konzertkarten ein Geburtstagsgeschenk. „Ich liebe Taylor einfach und mag es, Sachen zu tragen, auf denen ihr Name steht“, erklärt Julia. „Ich finde es super cool, Leute zu treffen, die auch ihren Merch haben – dann entsteht so ein Gemeinschaftsgefühl“, sagt die 17-Jährige.
Florian Quandt
„Ich liebe Taylor einfach und mag es, Sachen zu tragen, auf denen ihr Name steht“, sagt die 17-jährige Julia aus Schwerin.
„Ich will zeigen, dass ich dazu gehöre“, sagt auch Phuc, der ein weißes Taylor-Swift-Shirt trägt und gemeinsam mit Kevin (34)vor dem Volksparkstadion wartet. Die beiden Wuppertaler haben am Mittwoch Fanartikel für eine Freundin gekauft. Die beiden waren schon vergangene Woche auf einem Taylor-Swift-Konzert in Gelsenkirchen und haben da Merchandise für mehr als 500 Euro gekauft.
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„Vorher habe ich noch nie Merch gekauft, das war das erste Mal“, berichtet Kevin. Die Atmosphäre sei bei ihrer Show besonders gut gewesen, erzählt der 34-Jährige. Außerdem habe ihm die Qualität und das Motiv gut gefallen.
Florian Quandt
Kevin (l.) und Phuc haben vergangene Woche in Gelsenkirchen mehr als 500 Euro für Swift-Merchandise ausgegeben.
Zwei T-Shirts, zwei Pullover, ein Poster und ein Armband hat sich Sandy gekauft. 320 Euro hat sie dafür bezahlt. „Das ist viel Geld, aber ich habe extra dafür gespart“, sagt die 24-Jährige. Der ganze Tag sei ein Event für sie, erzählt die Bremerin – „die ganzen Vorbereitungen mit den Outfits und den Armbändern, das ist etwas sehr Besonderes.“ Der Merchandise sei eben ein Teil von dem Ganzen. „Ich möchte diesen Tag in Erinnerung behalten.“
„Haben 500 Euro ausgegeben“: Der Merchandise-Wahnsinn um Taylor Swift wurde gefunden bei mopo.de
