En el día de ayer nos hacíamos eco en LA RAZÓN de una campaña de marketing que ha aparecido por sorpresa en las principales capitales de nuestro país, anunciando la supuesta desaparición de una marca muy conocida. En Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao y otras ciudades, se han visto carteles con el mensaje “Adiós, España. Nos parte el corazón, pero tu Oreo de siempre se despide”.
La marca se galletas está compartiendo muchas de las reacciones de celebridades que se lamentaban temiendo que su snack favorito pudiese dejar de comercializarse en España, pero como contábamos ayer, aunque aún no se sabe nada al respecto, todo apunta a que se trate de una campaña de marketing. Por el momento, parece estar funcionando, ya que ha dado mucho de qué hablar y han conseguido que los fans más acérrimos de sus productos llenen las redes con sus preguntas.
Como ocurre con muchos grupos de música, cuando anuncian su retirada les salen los fanáticos de ‘hasta debajo de las piedras’. Con esta campaña, parece que Oreo está jugando con este factor para crear un clima de expectación que acabarán resolviendo en las próximas semanas. Tras el halo de misterio, podría encontrarse tanto un ‘rebranding’ (cambio de imagen), un nuevo producto o una modificación de su receta original, aunque esta última parece altamente improbable.
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Lo cierto es que el diseño de estas galletas, unas de las más vendidas internacionalmente, se ha mantenido intacto desde hace más de 70 años, y viendo su enorme éxito, no tendría por qué cambiarse, aunque no se debe descartar ninguna posibilidad. Tras el dibujo de este aperitivo hay una gran historia de traición, y otras tantas teorías de la conspiración de lo más curiosas.
Los orígenes de Oreo: historia de una venganza
El caso de Oreo es bastante irónico, teniendo en cuenta la cantidad de empresas y fábricas de ‘marca blanca’ que han tratado de imitar su principal producto desde su aparición hace más de un siglo. Ciertamente, Oreo surgió como una fuerte imitación de unas galletas que salieron unos años antes al mercado y fueron tremendamente populares.
Entre finales del siglo XIX y principios del XX, se dio en Estados Unidos la llamada ‘guerra de las galletas’, donde varias empresas muy potentes del sector de la alimentación y los dulces sufrieron cambios de ejecutiva, cierres, fusiones y otras contiendas que parecen como sacadas de ‘Juego de Tronos’. Una de las batallas más cruentas se dio entre los hermanos Loose, Jacob y Joseph, y se extendió varias décadas en el tiempo.
Tras lograr posicionar su empresa como una de las más importantes del sector, Jacob sufrió problemas de salud y tuvo que retirarse por un tiempo, dejando a Joseph al mando. En contra de los designios de su hermano, éste nuevo director acabó por dar el brazo a torcer y se fusionó con otras compañías gigantes de su ámbito. En 1908, lanzaron al mercado las galletas ‘Hydrox’, que se convirtieron automáticamente en un éxito rotundo.
Sintiéndose traicionado por su hermano, Jacob se alió con otro empresario y levantó un nuevo imperio, sacando en 1912 un producto extremadamente parecido a ‘Hydrox’. En marzo de ese año se vendió la primera galleta ‘Oreo’ en Nueva Jersey (Estados Unidos). La inspiración era más que clara, y ambas compañías han fueron rivales durante décadas, hasta que los creadores de Oreo acabaron por triunfar.
¿Qué hay detrás del diseño de las galletas Oreo?
Internet, que parecía una fuente de consulta universal capaz de albergar más conocimiento que la Biblioteca de Alejandría, ha acabado un poco a medio fuelle. Con un par de simples búsquedas, se pueden encontrar cientos de teorías de la conspiración sobre, literalmente, cualquier tema posible. El diseño de las Oreo es de 1952, le pertenece a William Turnier, no ha variado desde entonces.
En el diseño de las galletas Oreo se encuentras varios elementos geométricos que mucho han dado de qué hablar a los internautas más propensos a ver poderes ocultos por todas partes. Alrededor del nombre, hay un círculo con una especie de cruz o antena encima similar al logo de la marca. Hay hipótesis que afirmas que se trata de una Cruz de Lorena o Cruz de Anjou, con la que se distinguían los duques de Lorena desde el siglo XV.
Además, las cruces repetidas por todo el patrón han sido señaladas en varias ocasiones por usuarios ‘conspiranoicos’ como Cruces Templarias que utilizaba esta Orden de caballeros. Y por último, un pequeño adorno sobre el círculo central, que algunos usuarios dicen que guarda un parecido razonable a la escuadra del símbolo de la masonería.
Otra hipótesis retorcida, aunque muy curiosa, es la que relaciona el nombre de Oreo con la planta medicinal Oreodaphne califórnica, que da unas flores similares a la que muestra el diseño del eterno rival de la marca, las galletas Hydrox. Nunca ha sido confirmado por la empresa, pero casi impensable que hubiesen basado todo de ‘branding’ en una venganza tan cínica y rebuscada.
