A pesar de que todavía faltan un par de meses, cada vez son más los que adelantan las compras navideñas para ahorrar lo máximo posible. Sin embargo, esta vez compraremos más que el año pasado, ya que los hogares españoles gastarán 499,70 euros de media en regalos de Navidad, un aumento de 38,30 euros con respecto a 2023, según los resultados de la “Encuesta del Sentimiento del Comprador Navideño” realizada por Sensormatic Solutions.
A pesar del aumento presupuestario para la Navidad, cerca de la mitad de los españoles (47,9%) tiene intención de comprar menos regalos, aunque más pensados, razón por la que un 71% se ha comprometido a dedicar más tiempo a la búsqueda de ofertas.
Los hombres serán los que más gasten: 507,70 euros frente a los 490,90 euros de las mujeres. Mientras que, por edad, los “millennials” son la generación con el presupuesto medio más bajo, con 445,20 euros. Es más, un 45,7% de los encuestados en esta franja de edad está pensando en cambiar a marcas más baratas o comprar regalos menos costosos para reducir aún más sus gastos.
De este modo se puede afirmar, según el informe, que el precio es el factor que más influye en la elección de los regalos navideños (68%), seguido de la calidad del producto (57%) y la disponibilidad de descuentos en la tienda, una razón de peso para la mitad de los encuestados.
A pesar del gran desembolso que supone la Navidad para infinidad de consumidores, algo más de un tercio (38%) de los compradores españoles afirma que el estado de sus finanzas no afectará a sus gastos estas Navidades, es más, preferirían recortar gastos en otras áreas para asegurarse de que sus planes navideños no se vean afectados.
Los días de mayor afluencia
Al igual que el año pasado, el día de mayor afluencia de compras en tienda de la temporada de Navidad 2024 está previsto para el sábado anterior a la fiesta de Reyes. Sin embargo, un 21% de los consumidores planea empezar a comprar regalos ya mismo, en octubre, una cifra que aumenta un 3%, mientras que casi dos tercios (65%) planean acudir a las tiendas en noviembre, mes en el que tiene lugar el cada vez más famoso “Black Friday” que, además, hace que el sábado siguiente sea otro de los días con mayor concurrencia en las tiendas.
La aparición de días señalados, como el ya mencionado “Viernes Negro” o los “Amazon Prime Deal Days”, animan a los consumidores a acudir cada vez más temprano a comprar tanto en tienda como online. Por su parte, el 53% de los que acuden presencialmente al establecimiento destaca que lo hace por la posibilidad de ver y tocar los productos, seguida de la posibilidad de examinar los regalos en la tienda para un 41% de los entrevistados.
En cuanto al comercio online, se observa un aumento del 7% con respecto al año anterior, de tal modo que dos tercios de los compradores españoles planean comprar por Internet estas navidades, siendo los “millennials” la generación que más lo hará (77,5%) y los “boomers” los que más compararán en tienda (85%).
