AliExpress, o platformă de comerţ online deţinută de gigantul chinez Alibaba Group, a semnat un contract cu fostul căpitan al echipei de fotbal a Angliei, David Beckham, care va fi ambasador de brand, într-un moment în care AliExpress vrea să ajungă din urmă rivalul Temu în lupta pentru vânzarea de produse chineze ieftine în întreaga lume, transmite Reuters.
Dacă până acum era un mic jucător pe piaţa transfrontalieră, Alibaba a început să facă investiţii semnificative pentru a-şi creşte vânzările globale, într-un moment în care comerţul electronic în China încetineşte. Divizia internaţională a grupului Alibaba, care include şi AliExpress, este divizia cu cel mai puternic ritm de creştere din cadrul grupului, cu o majorare a veniturilor de 45% în ritm anual în primul trimestru.
O campanie de publicitate, în care rolul principal îl va avea David Beckham, va rula la turneul Euro 2024 pentru a-i încuraja pe consumatori să „înscrie mai multe goluri cu AliExpress”, a informat luni platforma de comerţ online într-un comunicat de presă.
Decizia celor de la AliExpress vine după succesul înregistrat de rivalii de la Temu care au difuzat mai multe reclame cu prilejul finalei Super Bowl din acest an şi prin care i-au încurajat pe consumatorii americani „să cumpere ca un miliardar”.
Potrivit firmei de analiză Apptopia, descărcările aplicaţiei Temu au crescut cu 34% în ziua finalei Super Bowl, comparativ cu ziua precedentă.
În luna martie, Comisia Europeană a iniţiat proceduri oficiale pentru a evalua dacă AliExpress a încălcat Actul legislativ privind serviciile digitale (DSA) în domenii legate de gestionarea şi atenuarea riscurilor, de moderarea conţinutului şi de mecanismul intern de tratare a plângerilor, de transparenţa sistemelor de publicitate şi de recomandare, de trasabilitatea comercianţilor şi de accesul la date pentru cercetători.
The post Planul AliExpress. Beckham, în luptă împotriva rivalului Temu appeared first on Cotidianul RO.
