Los confinamientos y las restricciones que, por culpa de la pandemia, se extendieron sobre el comercio físico durante casi dos años provocaron un impulso sin precedentes de la venta online en todos los sectores: alimentación, bebidas, deporte, artículos para el hogar… Pero también en el textil, uno de los que, antes de la crisis sanitaria, contaba con una mayor penetración de este canal en su mix de ventas.
Siguiente objetivo: las zonas menos pobladas
Los gigantes textiles han centrado sus esfuerzos en conseguir las mejores ubicaciones de las grandes ciudades, consolidando un formato de tienda de grandes dimensiones. A juicio de Luis Lara, socio-director de Retalent, y profesor de ISEM Fashion Business School, el siguiente objetivo debe ser “abrir tiendas un poco más pequeñas, o en ciudades donde han perdido presencia. Las empresas hoy tienen más datos que nunca, y pueden hacerlo, también para hacer crecer el online. La granularidad debe ser importante para ellos”.
