Tesla a anunțat reduceri semnificative de preț la mașinile electrice, în efortul de a calma companiile europene de leasing afectate de repetatele scăderi ale prețurilor de vânzare cu amănuntul și de problemele legate de service. Conform agenției Reuters, citată de Agerpres, aceste măsuri vin în contextul în care valoarea flotelor companiilor de leasing a fost sever afectată, iar activitățile lente de la service și reparațiile costisitoare au nemulțumit clienții corporativi.
Discounturi și măsuri pentru îmbunătățirea serviciilor
Pentru a remedia aceste probleme, Tesla oferă discounturi neoficiale la achizițiile de mașini noi, cu condiția ca acestea să fie din stoc. De asemenea, compania a luat măsuri pentru a îmbunătăți serviciile de reparații și pentru a răspunde plângerilor privind comenzile. Această strategie vine după ce directorii de flote și companiile de leasing au reclamat ani de zile că Tesla a ignorat problemele lor, conform interviurilor Reuters cu nouă șefi de la mari companii de leasing, firme de închirieri de mașini și directori de flote.
Scăderea prețurilor de vânzare cu amănuntul a fost o tactică folosită de Tesla pentru a majora vânzările, ca răspuns la diminuarea cererii globale pentru vehicule electrice (EV) și la intensificarea concurenței, în special din partea producătorilor auto chinezi. Însă, aceste decizii au afectat grav companiile de leasing din Europa, unde achizițiile de flote reprezintă aproape jumătate din vânzările auto.
Impactul asupra companiilor de leasing și soluțiile propuse de Tesla
Companiile de leasing cumpără mașini noi și calculează valoarea de revânzare a acestora la finalul contractului de leasing. Scăderea bruscă a prețurilor de vânzare afectează valorile reziduale ale vehiculelor, sporind astfel costurile pentru firmele de leasing. „Nu este nimic mai rău decât scăderea continuă a valorii activelor cumpărătorilor de flote. Tesla le spune acum membrilor noștri: Putem să vă acordăm discounturi și compensații. Dar valorile reziduale ale mașinilor Tesla scad atât de rapid, încât nu sunt sigur că sunt suficiente discounturile pe care ei le oferă”, a declarat Richard Knubben, director general al Leaseurope, un grup de leasing și închirieri auto.
Un director de la o mare companie europeană de leasing auto a dezvăluit, sub protecția anonimatului, că Tesla a oferit, în mod neoficial, discounturi de până la 2.000 de euro pentru Model 3 și Model Y, dacă vehiculele erau din stoc. Tim Albertsen, șeful Ayvens, cea mai mare companie de leasing auto din Europa, a observat o îmbunătățire la service-urile Tesla, dar a menționat că scăderea valorii de revânzare afectează afacerile. „Tesla înțelege acest aspect și vine cu soluții care să ne ajute”, a spus Albertsen, fără a oferi detalii suplimentare.
Declinele vânzărilor și măsurile de reducere a costurilor
În primul trimestru din 2024, vânzările de flote auto ale Tesla în Europa au scăzut cu 2,3%, în timp ce piața auto generală a înregistrat un avans de 3,5%. Declinul vine după o creștere de 57% în 2023, potrivit datelor Dataforce. Veniturile trimestriale ale Tesla au scăzut pentru prima dată după 2020, raportând 21,3 miliarde de dolari în primele trei luni ale acestui an, comparativ cu 23,33 miliarde de dolari în aceeași perioadă a anului trecut. De asemenea, profitul net al companiei a fost de 1,13 miliarde de dolari, față de 2,51 miliarde de dolari în urmă cu un an.
Pentru a face față acestor provocări, Tesla a anunțat că va concedia peste 10% din forța de muncă globală și va reduce prețurile pe piețele majore, precum SUA, China și Europa. Aceste măsuri sunt menite să susțină competitivitatea companiei în contextul unei piețe în continuă schimbare.
:format(jpeg):quality(80)/wp-content/uploads/2024/06/dinamo-4.jpg)
