Meta lo anunció en febrero, pero ha sido ahora cuando ha
implementado el cambio en Estados Unidos y muchos usuarios lo están
descubriendo. Entonces, dijo que no quería “recomendar proactivamente
contenido político de cuentas a las que no sigues”. Esto ha supuesto la
integración de una nueva opción en los ajustes de Instagram que permite
elegir entre limitar y no limitar el contenido político. La sorpresa
para sus usuarios es que de forma predeterminada está activada la primera
opción, lo que en la práctica supone poner una barrera entre este tipo de
contenido y los usuarios. La versión siglo XXI del antiguo “mejor no hablar de
política” en pleno año electoral estadounidense.
La primera cuestión es saber qué entiende exactamente
Instagram por contenido político. De acuerdo con el Centro de ayuda de la
aplicación, se trata del “contenido que menciona: Gobiernos, elecciones y
temas sociales que afectan a un grupo de gente y/o la sociedad en general”.
Bajo esta genérica definición caben muchas cosas además de influencers hablando
de política, incluyendo publicaciones de medios de comunicación, a los que
Instagram no hace referencia en ningún sentido en la información sobre esta
medida, y también a las cuentas de los propios políticos, caso concreto que
sí explicitó Meta en su blog
en febrero .
En otras palabras, un usuario que siga al presidente de
Estados Unidos podrá seguir viendo las publicaciones de la cuenta oficial de
Biden, pero uno que no lo haga no se cruzará con su contenido en la plataforma.
Ni en el Feed de publicaciones, ni en Reels, ni en las recomendaciones ni en
las cuentas sugeridas por Instagram al usuario.
“Este cambio no afecta las publicaciones de las cuentas
que la gente elige seguir; afecta lo que recomienda el sistema, y las
personas pueden controlar si quieren más. Hemos estado trabajando durante años
para mostrarle a la gente menos contenido político en función de lo que nos
dijeron que querían y de las publicaciones que nos dijeron que eran
políticas”, ha señalado Dani Lever, portavoz de Meta, a Ars
Technica.
Aunque lo habitual es que las plataformas informen
directamente a sus usuarios de este tipo de cambios desde la aplicación, en
este caso no ha sido así. Tras anunciarlo en febrero en los blogs de Meta e
Instagram, los usuarios que han entrado en la configuración de la cuenta han
encontrado en el apartado Contenido sugerido una nueva opción, Contenido
político. Pulsando en ella se puede elegir entre Limitar y No
limitar, estando activa por defecto la primera. El usuario puede cambiarlo
a su gusto pero primero debe conocer que tiene la opción de hacerlo, algo en lo que Meta no ha puesto mucho interés a pesar del calado del cambio . La nueva
opción también se ha introducido en Threads, la red social creada a
imagen y semejanza de Twitter por Meta.
Este cambio afecta particularmente a los influencers de la
plataforma que tratan este tipo de contenido y que van a ver limitadas las
posibilidades de ampliar su audiencia. Según The Washington Post, los
“creadores de noticias” están contrariados por la decisión de Meta y
aseguran que disminuye el valor de la plataforma.
“Todo el valor añadido de las redes sociales para la
gente política es que pueden llegar a personas comunes que de otra
manera no escucharían un mensaje que necesitan escuchar, como por ejemplo, que
el aborto está en la boleta electoral en Florida, o que hoy se está
votando” ha señalado al medio Keith Edwards, estratega político del
partido Demócrata y creador de contenido.
The Wall Street Journal ya publicó a comienzos de 2023 que
Meta tenía la intención de reducir la cantidad de contenido político que
muestra a los usuarios tras las críticas recibidas por cómo gestionó el
relativo a los disturbios que tuvieron lugar en el Capitolio de Estados Unidos
el 6 de enero de 2021.
“La gente nos ha dicho que quiere ver menos contenido
político”, aseguró Meta en su blog, y de esta manera pretende conseguir que
Instagram continúe siendo “una gran experiencia para todo el mundo”.
