La 65 de ani, Barbie nu dă semne că se retrage din cele 250 de locuri de muncă diferite ca o păpușă de plastic și fantastică ale cărei picioare mici au lăsat o mare amprentă culturală asupra lumii umane.
Cum a apărut Barbie
Păpuşa originală Barbie, creată de Mattel, cu părul ei blond iconic, costumul de baie alb-negru și ochii înclinați în lateral, a fost inspirată de fiica creatorului Ruth Handler, Barbara, în 1959.
Cu toate acestea, în 2024, când Barbie își sărbătorește cea de-a 65-a aniversare, păpușile sunt produse într-o diversitate de culori, texturi ale părului, forme ale corpului și multe altele.
„Barbie a fost o reflecție mai singulară a frumuseții și mai unidimensională. Astăzi, există multe Barbie și avem mai multe puncte de vedere asupra mărcii”, a declarat Lisa McKnight, vicepreședinte executiv și director general al mărcii Mattel, pentru Reuters la Mattel Design Center din Los Angeles.
Păpușile Barbie vin în 35 de nuanțe de piele, 97 de coafuri și nouă tipuri de corp, inclusiv păpuși cu scaune cu rotile, sindrom Down, vitiligo și marimi plus, precum și păpuși neutre de gen.
Păpuşa este totodată un reper pentru lumea modei după ce a inspirat trendul Barbiecore şi a ajutat mulţi renumiţi hair stilişti şi creatori de modă, cum ar fi Karl Lagerfeld, să-şi înceapă cariera.
Succesul comercial al peliculei „Barbie”, în regia Gretei Gerwig, cu Margot Robbie şi Ryan Gosling în distribuţie şi care a obţinut opt nominalizări la Oscar în 2023, a adăugat o nouă dimensiune emoţională celebrei păpuşi.
Realizările nu s-au întâmplat însă peste noapte.
Cum este văzută păpușa Barbie
„Sunt atât de recunoscătoare că nu am crescut cu Barbie”, a spus Gloria Steinem, activistă în domeniul drepturilor femeilor, în documentarul Hulu dedicat Barbie în 2018 şi intitulat „Tiny Shoulders: Rethinking Barbie”.
„Barbie era tot ceea ce noi nu voiam să fim şi ni se spunea să fim”, a adăugat ea, referindu-se la activitatea ei ca feministă de valul al doilea, susţinătoare a egalităţii în anii 60 şi 70.
Chiar şi în ziua de azi, păpuşa este în continuare asociată cu proporţii corporale nerealiste, roluri de gen şi standarde de frumuseţe eurocentrice.
În timp ce analizează aceste temeri, Mattel creează în continuare sortimente diverse, care arată bine în roz.
Brandul este deschis unor perspective diverse şi nu se limitează la cele ale designerilor săi.
„Cel mai important pentru noi este să integrăm sfaturi provenite de la diferite comunităţi atunci când facem designul”, a spus Kim Culmone, vicepreşedinta departamentului Barbie Design din cadrul Mattel.
În timp ce se extinde, totuși, unele lucruri rămân valabile pentru marca de jucării, inclusiv pictarea manuală a Barbie și utilizarea acelorași mașini de cusut care există din 1959.
Fie că sculptează manual păpuși noi sau operează imprimante 3D avansate, marca este deschisă schimbării.
Ediţia aniversară, creată special pentru marcarea a 65 de ani, a fost realizată de designerul principal al Barbie Signature, Carlyle Nuera, şi este o reinterpretare a costumului original de baie Barbie sub forma unei rochii alb cu negru, asortată cu ochelari de soare cu rame ochi de pisică.
În ediţia aniversară, alături de păpuşa clasică cu tenul alb şi părul blond, a fost creată şi o păpuşă de culoare, cu codiţe şi şuviţe, stil popular în rândul femeilor de culoare.
„Dacă am fi continuat să facem mereu aceleaşi lucruri, iar şi iar, Barbie nu ar fi avut succesul pe care îl are azi”, a spus Culmone.
