Organizarea unui supermarket pare sa fie standardizată, cu mici diferențe între diversele companii. Mulți dintre noi ne-am întrebat de ce produsele, cum ar fi carnea sau hârtia igienică, se află în spatele supermarketului în loc să fie în fața magazinului.
Adevărul este că această organizare nu este aleatorie, ci face parte din strategia de marketing pentru a determina oamenii să cumpere mai mult și să cheltuiască mai mult bani.
Supermarketurile sunt organizate astfel încât să ne atragă atenția către produsele pe care nu le-am fi cumpărat de obicei. Este o strategie de marketing inteligentă pentru operatorii de supermarket. Însă cu puțină atenție și disciplină, putem face cumpărături mai eficiente și mai economice astfel încât să nu cheltuim mai mult decât trebuie și să evităm risipa.
Unele companii au optat să așeze produsele esențiale în zonele de la spatele magazinului, în timp ce produsele neesențiale sunt puse strategic în calea consumatorilor. Scopul este de a atrage atenția cumpărătorilor cu produse care nu erau inițial pe lista lor de cumpărături. Studiile arată că majoritatea cumpărătorilor pleacă cu mai multe produse decât și-au propus, iar mulți dintre acei produse nu sunt esențiale.
Locul unde roșiile se vând cu un leu kilogramul. Lumea stă la coadă cu orele. „Se merită”
Guvernul britanic a estimat că o treime din alimentele cumpărate sunt aruncate. Deci, este limpede că aceste strategii de marketing conduc la cheltuieli excesive și risipă.
Acest lucru este posibil pentru că organizarea unui supermarket are un design specific care stimulează cumpărătorii să ia decizii mai puțin raționale. Produsele cu cea mai mare marjă de profit sunt plasate întotdeauna la nivelul ochilor și în zonele cu cel mai mare trafic de clienți. Aceasta face ca unele produse să fie vizibile imediat ce intrați în magazin, stârnind interes și dorința de a fi achiziționate.
Pe de altă parte, produsele necesare, cum ar fi carnea sau hârtia igienică, sunt plasate în partea din spate a magazinelor. Aceasta înseamnă că cumpărătorii trebuie să treacă prin toate celelalte secțiuni pentru a ajunge la aceste produse de bază, ceea ce îi face să vadă și să considere alte produse care nu erau inițial pe lista de cumpărături.
Pentru a evita această problemă, cumpărătorii pot respecta cu strictețe lista de cumpărături și să evite să se lase influențați de elementele de marketing. De asemenea, este important să se analizeze cu atenție etichetele și prețurile produselor, pentru a evita să fie păcăliți. Cu cât suntem mai conștienți de strategiile de marketing, cu atât suntem mai bine pregătiți pentru a ne face cumpărăturile astfel încât să nu ne lăsăm influențați de acestea.
