Într-o lume a comerțului online dominată de concurență acerbă, giganții eCommerce-ului Temu și Shein au reușit să câștige cote semnificative de piață, în special datorită scutirilor de taxe vamale.
În Germania, această scutire a dus la o creștere masivă a coletelor mici, permițând celor două companii să ofere haine, accesorii și gadgeturi la prețuri extrem de competitive. Conform Reuters, criticii din Statele Unite susțin că aceste scutiri permit Shein și Temu să își depășească rivalii și să evite inspecțiile vamale, oferind astfel produse la prețuri incredibil de mici, precum rochii la 8 dolari și ceasuri inteligente la 25 de dolari.
În prezent, Shein își intensifică pregătirile pentru o posibilă listare la Londra, după ce o încercare de listare la New York a fost respinsă de parlamentarii americani. În Europa, conform reglementărilor actuale, pachetele achiziționate online din afara UE nu sunt supuse taxelor vamale dacă valoarea lor este sub 150 de euro. Totuși, Asociația principală de comerț cu amănuntul din Germania, Handelsverband Deutschland (HDE), a făcut lobby pe lângă guvernul german pentru abolirea acestei limite, susținând că autoritățile vamale nu au capacitatea de a verifica conformitatea tuturor produselor cu normele UE.
Reacții și măsuri legislative împotriva Temu și Shein
Ministrul de Finanțe al Germaniei, Christian Lindner, a semnalat că Germania va sprijini abolirea limitei de 150 de euro pentru produsele scutite de taxe vamale la nivel european. Ministerul de Finanțe german a afirmat că salută propunerile Comisiei Europene de adaptare a legislației vamale la provocările comerțului electronic, inclusiv eliminarea acestei limite. În replică, Shein a declarat că încearcă să respecte toate legile și reglementările locale relevante și că menține prețurile accesibile prin modelul său de afaceri bazat pe tehnologie și lanțul de aprovizionare flexibil. De asemenea, Temu, deținută de retailerul online chinez Pinduoduo Holdings, a negat că politica de duty-free este principalul factor al creșterii sale rapide, subliniind eficiența lanțului de aprovizionare și competențele operaționale ca fiind motoarele expansiunii.
Asociația industrială ECommerce Europe, care include membri precum Amazon și eBay, a avertizat că renunțarea la limita de duty-free ar crește fricțiunile comerciale și ar putea provoca represalii din partea partenerilor comerciali cheie, precum SUA. Parlamentul European a aprobat proiectul de lege privind reforma vamală într-un vot preliminar în martie, dar proiectul va fi evaluat în continuare după alegerile europene din iunie, cu un nou parlament în vigoare. În 2023, două miliarde de colete cu o valoare declarată sub 150 de euro au intrat în UE din afara regiunii, potrivit Comisiei Europene, care a menționat că „volumele mari ale comerțului electronic testează limitele vamale.”
Comisia Europeană a adăugat că scutirea de taxe la import încurajează vânzătorii să împartă transporturile și că până la 65% dintre colete sunt subevaluate pentru a beneficia de scutire de taxe. Shein a afirmat că declară și plătește taxele necesare pentru comenzile expediate către clienții din Europa, inclusiv taxele vamale pentru comenzile peste pragul de 150 de euro. Temu a spus că nu împarte coletele pentru a ocoli controalele vamale sau pentru a face declarații false.
Ce urmează pentru Temu și Shein
Temu și Shein, doi giganți ai comerțului online, se confruntă cu provocări semnificative pe piețele din Europa și America. Scutirile de taxe vamale, care au fost un avantaj competitiv major, sunt acum subiectul unor reforme legislative care ar putea schimba dramatic peisajul eCommerce-ului. Reacțiile guvernelor și reglementările în evoluție reflectă temerile că aceste practici creează distorsiuni pe piață și subminează competiția loială. În fața acestor schimbări, Temu și Shein trebuie să își ajusteze strategiile pentru a continua să fie competitive în piața globală extrem de dinamică.