Hay pocas cosas tan nostálgicas como las salas de arcade y recreativos en las que la generación de padres actual pasó horas y horas durante su infancia, cuando aún Internet no había abordado todos los hogares y el consumo de videoconsolas no se había estandarizado. Con el propósito de reinventar estos espacios, llega a Madrid Babylon, un mastodóntico parque de atracciones «indoor», instalado desde el mes de abril en un centro comercial de Leganés, el que más visitantes concentra de toda España.
Este parque recupera también la estética «futurista» ambientada en el espacio y el mundo alienígena, que paradójicamente, tanto recuerda a los años 80, con producciones como «E.T.»,« Alien» y que más recientemente recuperaba la serie de Netflix «Stranger Things». Rebeca, desde el equipo de implementación de este novedoso modelo de ocio en España, confirma que «la idea es despertar la nostalgia en los padres y que puedan compartir con sus hijos el mismo entretenimiento que disfrutaron de pequeños». Así, se invita también a los más pequeños a jugar a videojuegos y experiencias virtuales, pero abandonando el sedentarismo. Sin embargo, esta propuesta no da la espalda al mundo digital, sino que lo integra en el modelo. Los clientes podrán jugar a los mismos juegos que hay en el parque de forma online, con el objetivo de seguir acumulando más puntos.
Rebeca asegura que «es todo un reto traer un proyecto de estas dimensiones a Madrid, un mercado tan saturado de ofertas de ocio», donde puedes entretenerte desde lanzando un hacha hasta participando en todo tipo de «scaperooms». «Tenemos una cultura por y para el ocio, pero eso también supone enormes oportunidades», añade. La decisión de instalarlo en espacios como un centro comercial «incrementa las posibilidades de generar sinergias con otros sectores, retroalimentándose toda la oferta de ocio de Westfield».
Abierto desde abril, están muy contentos de la acogida que tuvo desde el primer día. «Visualmente llama mucho la atención y al principio casi no se podía ni caminar». Ahora el reto está en mantener el flujo de visitantes a lo largo de toda la semana, con opciones como la organización de cumpleaños o eventos para empresas. De hecho, tal ha sido la acogida, que Rebeca asegura que «ya tenemos varias ofertas para replicar este concepto en otros centros comerciales de la península». Pero mientras, ya están en fase de ampliación de este primer parque en Leganés, que tiene previsto triplicar su espacio, con nuevas atracciones y actividades.
Ubicado en Westfield Parquesur de Leganés, cuenta con un innovador concepto phygital que une el entretenimiento digital y el físico con su propuesta de ocio para todos los públicos. Esto es gracias a una app que incluye los mismos juegos online que se pueden encontrar en el propio parque. Así, los clientes pueden ganar premios con la aplicación y canjearlos en cualquiera de los establecimientos de Babylon de todo el mundo. La app, que tiene más de 2 millones de usuarios, es gratuita y apta para todas las edades, y ofrece a los padres un control total sobre el gasto de sus hijos dentro y fuera del parque.
Con casi 30 años de experiencia y más de 20 parques temáticos de interior fuera de Europa, Babylon Park quiere revolucionar el sector del ocio familiar en España con su primera flagship en nuestro país. La inversión inicial en este proyecto ha sido de 6,5 millones de euros, con una inversión adicional de 10 millones prevista para futuras expansiones. Además de estos, Babylon se encuentra en proceso de expansión en Cancún (México), donde están construyendo un parque de más de 3.000 m2.
Su trayectoria
Este innovador concepto fue creado por Efi Malka, fundador de Babylon, y por Teddy Sagi, fundador de Playtech y propietario del Camden Market de Londres. Babylon Park Madrid cuenta con una superficie de 1.200 m2 e incluye alrededor de 100 máquinas arcade y 6 atracciones, entre las que destacan una montaña rusa, una lanzadera, coches de choque, la Olla, sillas voladoras y el Air Show. Además, en los próximos meses, esta infraestructura tiene previsto ampliar su zona de restauración.
«Apostamos por el mercado español por su gran potencial de crecimiento y su cultura de ocio local y familiar. Estamos muy contentos de poner a disposición de todas las familias madrileñas nuestra primera flagship en España en Westfield Parquesur, el mayor centro comercial de la región», comenta Nir Diamant, CEO de Babylon Park.
El parque integra las últimas innovaciones tecnológicas, como la realidad aumentada y virtual, así como sistemas de gestión de visitantes para optimizar el flujo y reducir los tiempos de espera. Para mejorar aún más la experiencia del visitante, con la aplicación de Babylon Park se puede planificar la visita y acceder a mapas interactivos, entre otras cosas.
Entre sus grandes ventajas como competidor en el mercado del ocio, está su no dependencia de la estacionalidad. Su carácter «indoor» le permite mantener el volumen de días abierto durante todo el año, Además, muchos de sus juegos disponibles tienen modalidad competitiva: permiten jugar a varios usuarios a la vez. Las máquinas también registran los récords de cada juego, así como tus últimas puntuaciones. Por otro lado, tiene un potencial carácter viral, por su estética y luminosidad tan atractivas, resultando inevitable compartir en redes cada partida.
Así, esta idea es más que una renovación de los clásicos recreativos, suponiendo una posible revolución para el concepto de ocio de los centros comerciales, tradicionalmente ocupados por alternativas como boleras o cines. Además, en la era de la realidad virtual y la IA, hay margen para seguir desarrollando tecnologías aplicables a este tipo de parques, como experiencias inmersivas, e impulsando el concepto «phygital», hasta ahora bastante desconocido en nuestro país, pero que puede ofrecer grandes oportunidades de negocio. Quién sabe si, de estandarizarse tecnologías como las gafas de realidad virtual, estos parques pueden llegar a transformarse en la primera alternativa de ocio.
