Honestidad ante todo. “Es muy peligroso pensar que la sostenibilidad se soluciona con voluntariados corporativos”, advierte Pedro Pérez de Ayala, CEO de ReTree, “no sirven para frenar el cambio climático”, asegura el fundador de esta empresa especializada en estrategias de compensación de carbono mediante reforestación digitalizada, que mide su impacto en el tiempo –con satélites y algoritmos– e incluye acciones de voluntariado con sus clientes. Porque cuando están impulsadas por un propósito ambiental verdadero y constante, estas iniciativas alimentan un factor clave para el cambio de mentalidad social que exige la actual emergencia climática: la sensibilización hacia el medio natural.
Detectar el ecopostureo
Según datos recientes de la UE, y a pesar de las últimas directivas comunitarias sobre el tema, más del 50% de las declaraciones medioambientales de empresas examinadas son engañosas. Pedro Pérez de Ayala, CEO de ReTree, se muestra más tajante respecto al voluntariado corporativo: “se ha convertido en la herramienta de greenwashing más potente”. Por ello, las organizaciones consultadas cuentan con líneas rojas al estudiar y valorar los proyectos de colaboración que les llegan. Mientras “LIBERA no trabajará nunca con una empresa que vende productos a cambio de hacer recogidas de basuraleza”, sentencia Sara Güemes, de Ecoembes. ReTree suele atender a la motivación del proyecto. Es decir, que responda a compromisos ambientales asumidos previamente –como compensar su huella de carbono, previamente calculada, esgrime Pérez de Ayala–, y que estos sean mantenidos a medio o largo plazo. Una tercera clave es la comunicación. “En los contratos que firmamos incluimos una cláusula de comunicación veraz, a través de los datos que aportamos nosotros, y solo de esos datos”, añade Pérez de Ayala.
